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                創新營銷致力“天然”,看溜溜梅·梅凍制勝“Z世代”

                   日期:2023-03-21     來源:梅凍    作者:梅凍    瀏覽:5326    評論:0    
                核心提示:今年2月,國內新一代蒟蒻果凍的開創者和引領者——梅凍宣布對全系列產品展開升級。本次升級主要圍繞原料、工藝和口感、口味、營銷打法等方面,并推出梅凍新口味——白桃梅凍。
                       近年來,果凍作為休閑零食中的重要細分品類之一,隨著市場需求的不斷變化,已呈現出趣味化、高端化、健康化的升級趨勢。就在今年2月,國內新一代蒟蒻果凍的開創者和引領者——梅凍宣布對全系列產品展開升級。本次升級主要圍繞原料、工藝和口感、口味、營銷打法等方面,并推出梅凍新口味——白桃梅凍。新一代梅凍選用來自全球各地的陽光鮮果制漿,天然水果原漿含量提升至40%+,并對水果本真的口感進行了充分還原,產品品質大幅提升。
                       肖戰TVC正式官宣,打響營銷升級第一槍!
                       繼升級發布之后,3月17日,代言人肖戰在其微博官方平臺率先發布全新TVC,正式打響梅凍營銷升級第一槍。“翩翩少年,天然顏值,探秘天然夢工廠,解鎖梅凍‘天然’真實力。”一個是“演藝圈頂流”,一個是“果凍界新貴”,在神仙CP的實力演繹下,新一代梅凍快速引發關注, #一袋3000萬的果凍#話題登微博熱搜,截止到3月17日12時,累計話題閱讀量超3000萬,當日閱讀量與官方運營話題#天然好味吃梅凍#均破億。此外,和TVC相關的自然熱搜#肖戰水果森林動畫短片#在當日下午18時討論量也已破16000條。
                       在官方直播間,新一代梅凍的火爆程度也遠超預期,“天然好味,吃梅凍”旋風式刷屏直播間,產品銷售量急速攀升。甚至有網友直呼:“要10袋買起,買少了不夠吃”。當天在天貓旗艦店,通過抖音、微博開屏廣告引流,前來下單的消費者絡繹不絕。數據顯示,主推梅凍禮盒當日已售罄。
                       梅凍官方微博顯示,伴隨代言人TVC官宣,代言人禮盒裝梅凍也正式上線開售,后續還將會開展更多圍繞代言人肖戰進行策劃的系列營銷活動。作為新生代演員,演藝圈頂流,肖戰個人社交平臺3000多萬粉絲,擁有大批年輕Z世代擁躉者,帶貨能力毋庸置疑,此次與新一代梅凍的“強強聯合”十分值得期待。
                白桃味梅凍

                 

                       直擊Z世代,多重創新營銷舉措,助力品牌聲量再突破
                       當前,營銷環境已經在消費者、品牌價值方面發生了巨大變化。新的營銷環境背景下,對于品牌營銷推廣提出了更高挑戰和要求。梅凍也在積極探索更多新的營銷路徑,與消費群體迅速拉進距離。
                       溜溜果園集團CBO梅惠祥表示:“過去,梅凍消費人群主要構成為:溜溜梅忠實客戶及追求高端品質的果凍忠實用戶。接下來,梅凍要抓住果凍消費潛力人群,生活在一二三線城市、擁有中高消費能力,年齡在25-34歲的新銳白領、25-40歲的精致媽媽、以及年齡在18-24歲的在校大學生、初入職場的新人的Z世代群體。”
                       為此,新一代梅凍在營銷層面圍繞核心人群頗下功夫,尤其是“Z世代”群體。首先,在梅凍全面升級發布會現場,推出全新梅凍IP形象“凍凍仔”,憨態可掬的呆萌形象,深受年輕消費者喜愛。作為夢工廠天然美味擔當,凍凍仔將承擔傳遞夢工廠自然生命力的使命,走遍全球尋找更多天然水果,讓更多人品嘗到天然美味的果凍。
                       與肖戰TVC官宣同一時間,在上海、武漢、杭州、成都、重慶、鄭州、西安、深圳八大城市核心地段,以大屏投放的形式,開啟“天然夢工廠”的奇妙強勢霸屏。
                       內部消息獲悉,梅凍還將于3月18日—3月19日在山東青島開啟“天然夢工廠”主題線下快閃店。近年來快閃店憑借著“新穎化”、“年輕化”、“時尚化”特色,成為年輕群體的打卡必備項,在各大社交平臺廣受追捧。梅凍以年輕化視角,特別設計快閃主題店,邀請消費者沉浸式品嘗梅凍新品、體驗TVC天然夢工廠的同款奇妙之境。
                梅凍
                       同期,在上海開展的梅凍線下粉絲分享會,第一時間對話產品忠實粉絲,傾聽粉絲關于新產品以及梅凍產品后續發展的建議與期望。據悉,梅凍今年還會繼續在線下場景中與粉絲加深互動,陸續走進全國高校,開展有趣又豐富的校園活動,近距離與年輕人溝通,傳遞“天然好味吃梅凍”的理念。
                據溜溜果園集團CBO梅惠祥介紹,去年,梅凍品牌媒體聲量達到10億+。今年,從3月到6月,每個月都會不間斷把新一代梅凍品牌搭建起來,進而實現品牌聲量再突破。
                        精準洞察消費者,以創新之勢,領跑果凍行業
                        梅凍創立之初,就以“創新者”之勢,直指年輕群體。這次梅凍全面升級,將目光瞄準至Z世代群體,這類人群在消費時更關注健康、關注產品品質以及精神愉悅感的體驗。新一代梅凍通過在品質、口感、口味等方面升級,依靠粉絲經濟、線上社交媒體霸屏、線下廣告鋪陳及創新式營銷等舉措,力爭與Z世代消費需求所貼合。從目前市場反響來看,新一代梅凍已經成功引起Z世代的熱切關注,銷量也在急速走高。
                        以跨品類創新,通過一系列的營銷舉措迅速出圈,并成長為持續性爆品。梅凍的品牌營銷策略可以簡單歸結為精準引爆與飽和攻擊。為此有評價稱:梅凍是一個“營銷型品牌”,但其實深究會發現,梅凍是一個“創新實干型品牌”,不僅營銷方面在持續創新,產品技術一直在創新。而這也正是梅凍定義行業新標準,以“后來者”身份領跑果凍行業之根本。
                 
                標簽: 梅凍
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