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                滬上阿姨聯動抖音心動上新日推出暗夜玫瑰絕絕紫,吸睛茶飲引發分享潮

                   日期:2024-04-02     來源:搜狐    瀏覽:225    評論:0    
                核心提示:又是一年春好時,在三八婦女節節點,滬上阿姨特別聯動抖音心動上新日,上新暗夜玫瑰絕絕紫2.0奶茶,精選重瓣紅玫瑰花露和大涼山桑葚,為消費者提供“悅己”好品。
                 又是一年春好時,在三八婦女節節點,滬上阿姨特別聯動抖音心動上新日,上新暗夜玫瑰絕絕紫2.0奶茶,精選重瓣紅玫瑰花露和大涼山桑葚,為消費者提供“悅己”好品。此次滬上阿姨“上新首發在抖音”,通過短視頻種草預熱、官方直播、達人直播等組合拳玩法,讓用戶在抖音平臺“搶先享新奇體驗”。不僅提升了消費者對品牌的感知力,更是進一步推動品牌的新品推廣,加速開春后茶飲賽道的增長。

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                春風送暖,消費復蘇,茶飲賽道競爭激烈,如何把握春季行情,實現“出品即出圈,新品即爆品”?來看看滬上阿姨是怎么做的。

                引花入茶,38婦女節好“品”有爆點

                所謂品牌,有“品”才有“牌”,能夠留住用戶的,首先是產品?;ㄏ惝a品是每年茶飲品牌春季營銷的突破口,2023年,滬上阿姨憑借著“暗夜玫瑰絕絕紫”強勢出圈,累計銷量超760萬杯。2024年38節點,滬上阿姨抓住對目標人群的情緒洞察和節點消費需求,在抖音心動上新日的助力下,升級“暗夜玫瑰絕絕紫2.0”,迎接春日生意開門紅。

                如何聯動抖音心動上新日,打造一杯成功的吸睛茶飲?為用戶提供搶先享的新奇體驗。

                從產品“第一眼”上吸睛,提供視覺的新鮮感。買一杯送一支玫瑰和綁帶周邊,滬上阿姨的產品讓女生路過就心動。通過黑金杯和玫瑰色調,打造符合主題的大女主風格,搭配定制的黑巴克玫瑰綁帶,凸顯產品的玫瑰花元素,從感官上放大濃濃的春日氛圍。“產品+玫瑰周邊”的組合玩法,不僅好喝還好玩,調動消費者的第一眼購買欲。

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                從產品“內核用料,外核價格”上吸睛,提供實在的福利新鮮感。暗夜玫瑰絕絕紫2.0升級,一杯一朵玫瑰花露、精選大涼山桑葚、花青素配料......將玫瑰特調和時令鮮果進行升級碰撞,讓每個消費者在三月品嘗到第一口春天驚喜。除了用料“寵粉”,13.8元的超級福利折扣價,也成為用戶蹲點購買的心動力。此次,滬上阿姨在抖音做首發預售,首日預售突破3萬杯。

                不僅如此,在抖音生活服務的助力下,滬上阿姨還通過完善貨盤和福利款策略,滿足更多用戶的需求口味。在抖音直播間上架了多款“5折起”的爆款飲品,從1元喝、新人3.9元喝、買一贈一的奶茶狂歡,到送手表、送香水禮盒、護膚套裝的“超多免費送福利”,讓滬上阿姨直播間熱度暴漲,場觀超3.3億,銷售額再創新高。

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                從產品“內涵”上吸睛,主題文案“只需做自己的大女主”挖掘女性本色力量,不必做附庸的菟絲草,只需做自己的玫瑰花在38的特別節點,致敬在生活中綻放本色的每一位女性。以產品為載體,講好品牌的節日主張和理念,提高用戶對品牌的獨特認同感。

                暗夜玫瑰,引爆春日戴花打卡潮

                足夠吸睛的產品讓滬上阿姨新品收獲超高的熱度,#暗夜玫瑰 抖音話題討論熱度高達2.2億+,短視頻投稿量更是高達5.2萬+。“下班之后,給自己點上一杯”、“比玫瑰更美的,是送給自己的浪漫”、“快艾特他/她來買”,是活動買到玫瑰奶茶的留言寫照。一個#暗夜玫瑰 話題下,藏著千千萬萬個女生的“38節快樂”儀式感。

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                不少明星紛紛用暗夜玫瑰來慶祝女生獨有的節日。古力娜扎用春天的第一抹紅色呼應玫瑰的熱情,拿捏早春時尚感;人稱“東北千頌伊”孫千也忍不住前往滬上阿姨打卡和玫瑰花來一張活潑俏皮的合影,一探春日的浪漫;孔雪兒把玫瑰花戴在脖頸間,邊喝奶茶邊拍美照.....眾多明星曬出自己的玫瑰花時間,品牌也在這一過程中,收獲了更多新客和流量關注。

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                眾多達人紛紛在抖音曬出自己的#暗夜玫瑰 攻略:@芝麻豆鯊給獎杯“戴花”,完美詮釋做自己人生的最佳女主角,獲贊23.3萬;美食博主@清澈里 展現絕美的茶飲和玫瑰花的門店畫面,一句“你會給我買暗夜玫瑰吧”引發11.4萬人轉發;顏值博主@徐依違 、@仙女不養花華 頸脖處的玫瑰花成為女主的“拍照神器”。還有眾多劇情類、手作類、探店類達人在這里找到過節的快樂。

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                依托抖音心動上新日平臺玩法資源支持,以話題為流量引子,官方高質量圖文、短視頻吸睛內容釋出,布局明星、達人聲量,徹底撬動粉絲效應,由內而外地一步步實現用戶圈層和消費鏈路的打通。

                滿屏春花,“官方+區域門店”矩陣直播,合力打出好業績

                一個好的直播間,不僅能夠“賣產品”,還能夠“賣內容”,引發用戶共鳴,完成從“路人”轉“粉絲”。這在滬上阿姨的直播間里,得到更為直接的驗證。

                滬上阿姨官方直播間圍繞“引花入茶,共赴春光”的主題,特別打造春日郊游房車、粉玫花墻、浪漫白窗、山野草坪,撲面而來的春日氣息和節日浪漫氛圍持續吸引用戶關注。具體到直播玩法上,滬上阿姨在現場直接開了一堂“插花課”,邀請花藝師用滬上新品奶茶杯進行插花的教學DIY,巧妙的二創玩法給大眾帶去了不少新鮮感。插花之后,伴隨著樂器老師的敲打,一個個悅耳歡快的音符跳進耳朵,讓人閉上眼就能感受到滿滿的春日治愈感,真正的讓大家在直播間就能感受到春天的快樂。

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                官方直播之外,滬上阿姨還充分聯動區域門店開展聯合直播,店員出鏡講解送新品送福利,在直播間進行門店的第一場景展示,最大范圍實現活動的人群觸達,以“官方直播+區域門店直播”多端力量,在春天的好時節里,收獲了好生意。

                聯名張杰演唱會,開拓茶飲演唱會聯名新模式

                在抖音生活服務助力下,滬上阿姨更是在活動期間牽手張杰巡演上海站推出聯名品——“未·LIVE開往1982雙杯套餐”,暗夜玫瑰絕絕紫在套餐選擇其中。商品上架滬上阿姨12城市700+門店,在抖音平臺獨家售賣,多城門店在上線10分鐘內便宣告售罄,此次重磅聯名開拓了茶飲品牌與演唱會IP合作營銷新模式!

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                線下的火爆引來網友線上熱議,抖音端內粉絲自發UGC投稿熱情高漲,話題#張杰2024演唱會尋味企劃#張杰滬上阿姨聯名播放量超1000萬,直接拉動滬上阿姨當日抖音搜索指數上漲+150.32%,達近一年來最高峰值。微博話題#滬上阿姨張杰#,半小時登頂微博熱搜第一位,在榜時間將近一小時,熱搜在榜期間也帶動滬上阿姨抖音直播間實時在線人數顯著增長。

                滬上阿姨品牌熱度獲得極大提升的的同時,也讓滬上阿姨借助粉絲經濟收獲了新客群。據悉,滬上阿姨聯名品上線第一天銷售額及用戶拉新等數據較上線前有顯著增長,在抖音平臺獨家上線10分鐘,銷量突破1萬份!以明星的粉絲效應為話題杠桿,以滬上阿姨爆品為轉化杠桿,以周邊福利、線下主題店和搶票機會為興趣杠桿,以抖音的內容傳播優勢為流量杠桿,“4桿”齊發,引爆滬上阿姨的消費潮。

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                抖音生活服務的助力下,滬上阿姨聯動抖音心動上新日,搶占在抖音首發上新的契機,從視覺、聽覺、味覺多維度調動用戶的節日消費感知,滿足了人們新奇體驗搶先享的快樂。

                回顧滬上阿姨本次的38節點出圈營銷,或許可以從以下幾點的得到一些啟發:

                • 懂得需求,才能雙向奔赴。38節點之下,推出符合女性特征的暗夜玫瑰絕絕紫,能夠充分調動用戶情緒,不只是購買,更能“曬出去”。

                • 聯動平臺,才能更好破圈。抖音生活服務提供了聚流量、打爆品的方式,無論是商品的上新玩法,還是貨盤組合、短視頻內容和直播的玩法策略,都直觀的縮短了新品走向爆品路程。

                未來,抖音生活服務「抖音心動上新日」IP也期待與更多品牌的攜手同行,幫助商家在抖音實現從新品到爆品,收獲好生意。

                數據來源:抖音生活服務,取數周期:2024年3月6日-2024年3月20日

                編輯:Teaplin

                 
                標簽: 滬上阿姨
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