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                霸屏熱搜、訂單翻6倍……益禾堂聯名又爆了!

                   日期:2024-05-15     來源:美食天下    瀏覽:1834    評論:0    
                核心提示:根據益禾堂最新公布的戰報顯示,在益禾堂與全職高手的聯名活動前5天,聯名產品已售出超150萬杯??梢钥吹?,益禾堂線下門店也出現了大規模爆單。

                聯名套餐開售僅1小時,全國訂單量翻了6倍。
                 

                最近,益禾堂和《全職高手》的聯名活動霸屏了。
                 

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                根據益禾堂最新公布的戰報顯示,在益禾堂與全職高手的聯名活動前5天,聯名產品已售出超150萬杯??梢钥吹?,益禾堂線下門店也出現了大規模爆單。
                 

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                霸榜熱搜、套餐售罄、周邊被搶購一空……益禾堂聯名又爆了!

                一、訂單翻6倍,益禾堂業績狂飆

                自5月9日官宣起,益禾堂與《全職高手》的聯名活動,便迅速占領了各大社交媒體的熱搜榜單。#益禾堂 全職高手聯名#話題登上微博熱搜第三位,同時,#益禾堂聯名#話題也登上微博熱搜榜14位。

                此外,微博話題#益禾堂全職高手聯名#單話題的閱讀量已突破1.8億,討論量超過8萬次。小紅書平臺上,聯名活動拉動益禾堂筆記觀看量同比增長60%,粉絲數增長315%,火爆程度可見一斑。

                不僅線上火爆,線下也迎來大規模爆單。
                 

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                根據益禾堂官方數據,聯名套餐開售僅1小時,全國訂單量同比激增6倍,多個門店營業額大幅提升。具體來看,河南、河北區域的營業額上漲超過85%,黑龍江區域的增長更是超過了400%,部分門店的增長甚至達到了驚人的900%以上。

                在產品銷量上,聯名產品茉莉白·輕乳茶、蜜桃烏龍PLUS、芒果白巧等均取得了不俗的成績。特別是聯名特推的新品芒果白巧,單日銷量突破了10萬杯,四款聯名產品均躋身銷量榜TOP6。在短短5天內,益禾堂的聯名產品總銷量超過了150萬杯,在行業內引起了不小的震動。
                 

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                二、換柄圖包大屏,益禾堂主打“聽勸”

                然而,益禾堂與《全職高手》的聯名雖然“戰功赫赫”,但并非一帆風順。

                在聯名活動策劃階段,3月底,聯名包材和周邊的“柄圖”就曾遭遇泄露并引起網絡熱議。
                 

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                對此,益禾堂積極響應,迅速發布公開信,澄清泄露的圖片僅為設計初期的過程圖或打樣圖,與最終產品有顯著差異。這一誠懇的態度,不僅化解了潛在的營銷危機,還贏得了消費者的理解和支持。
                 

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                最終釋出的正式聯名物料也顯示,益禾堂頂住了壓力,最終實現了“柄圖”的更新,在周邊物料的形象和質量上,有口皆碑。網友們紛紛表示,“益禾堂你是聽勸的”!

                此外,益禾堂在多個城市的大屏應援計劃,也是“誠意滿滿”。通過在武漢、廣州、杭州、成都等城市進行全天輪播IP聯名視頻,益禾堂成功地將二次元文化的氛圍帶入了現實世界,為全職粉絲提供了一場視覺盛宴,同時也加深了品牌與消費者之間的情感聯系。正如熱評所說,“益禾堂牌面”!
                 

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                在石家莊、鄭州等城市,益禾堂也將積極開展快閃活動。邀請知名coser還原全職高手角色,和粉絲面對面。并大手筆送出大量聯名周邊和贈飲,現場一片火爆。
                 

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                三、為榮耀捧杯,和年輕人玩在“益”起

                益禾堂的成功,還在于其與年輕消費者的緊密互動和文化共鳴。品牌通過深入挖掘國漫、國潮、國文等本土元素,積極呼應年輕一代對趣味性、本土化溯源的新時代風尚。

                《全職高手》作為國民級現代電競題材IP,其動畫作品在豆瓣評分達9.0,全網點擊數超十億,動畫總播放量達30億,粉絲群體已經具備一定的量級,且形成了相對“專業”的空間場域。
                 

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                益禾堂在聯名策劃之初,就曾精細研磨過IP的每一個環節,大到故事結構、人物關系,小到各個角色的等比例身高縮放和臺詞、行為特征等,力求用更加精準的切點,做到真正與圈層群體共情。且今年正值《全職高手》誕生十周年,益禾堂在商業合作之外,更意在讓IP內外人物進行接棒,以雙向賦能的姿態,與即將開播的《全職高手》動畫第三季實現文化和商業的互惠共贏。
                 

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                得益于對IP素材精益求精的挖掘,益禾堂不僅讓本次活動完美落地,在營銷內容輸出和周邊物料上收獲了IP核心粉絲的認可,也讓許多“新粉絲”認識和了解到了《全職高手》這個部經典之作,進一步擴大圈層輻射力。

                從“益趣”的品牌理念出發,益禾堂希望能和年輕人玩在一起。通過精準的市場定位、創新的產品開發、有效的營銷策略以及對文化價值的重視,益禾堂實現了與年輕消費者的共鳴,強化了品牌的核心競爭力。
                 

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                未來,益禾堂是否能持續此波和《全職高手》的聯動熱度,繼續在市場中引領潮流,值得我們拭目以待。

                 
                標簽: 益禾堂
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